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返回案例>>>>>>妙記
客戶:上海妙記
地區:上海
行業:飲品
時間:2018年-2019年
服務:
市場調研&企業診斷
產品策劃
品牌定位&整合
品牌識別設計
包裝創意

作為一個用心研究酸梅湯將近二十年的企業來說,上海妙記付出了太多消費者和經銷商都看不到的努力。在這一個被認為小品類的行當里摸爬滾打,匠心做好每一款產品,從佐餐的口杯,到流通的新品易拉罐,妙記的酸梅湯賣到了天南地北,“上海妙記”也越來越被更多的人認可。

吃喝攻略 酸梅湯/檸檬茶

解辣解膩,就喝妙記

在無形研究競品后發現,市面上的酸梅湯大多從“歷史悠久”這一點出發,放大品類自帶的傳統優勢。而當代的消費需求已經不僅僅是產品的優質這么簡單了,無形從場景營銷的角度出發,為上海妙記量身定做了“吃喝攻略”,以吃喝場景切入,重新定義酸梅湯,進而激發受眾的消費共鳴。

上海妙記 經典酸梅湯

國民飲品之光,經典傳承的力量

上海妙記的品牌基因,跟大多競品所主打的“北派酸梅湯”有很大的差異,無形選擇放大上海妙記的“海派感”,將其最原始的差異轉換為優勢。從罐裝形式到包裝畫面,每一個細節處理都符合其自成一派的原始風格。

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