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返回案例>>>>>>生活大爆炸
客戶:茂哥食品有限公司
地區:河南
行業:食品
時間:2016年
服務:
市場調研&企業診斷
產品策劃
品牌定位&整合
品牌識別設計
包裝創意

有態度有情懷得美式球形爆米花

 
香港高端零售商連卡佛總裁安德魯▪基思:
中國顧客越來越有全球眼光,他們對新潮如饑似渴,
如今我們的顧客更加自信,對生活方式有更深的理解,
它不僅僅跟買東西有關,它跟體驗有關。

全球眼光——舶來品被熱捧(追求國外品質)
新潮——求新意識(忽略真正需求,最愛新品上市和限量款)
生活方式——個體放大化(有態度,不隨波逐流)
體驗——各方面美感(比起購買物的實用性,更在意產品的附加值)
來看我們的產品:
生活大爆炸 = 一款美國魔球爆米花
怎樣用滿足這個時代需求的表達方式
詮釋我們的產品?
我們需要找到“生活大爆炸”和“魔球爆米花”之間的鏈接。
有時候,怎么賣,比賣什么更重要!

策略點:
深挖產品與概念間的鏈接,做一款有情景,會說話的包裝。
“生活”——每個人都身處其中,它無處不在包裹著我們
這是一個一張口就能產生共鳴的好詞語。
“爆米花”——出現在生活中的哪些場景里?
聽著音樂吃、看著電影吃、和朋友嘮家常時吃……
它也可以融合在生活的每一時刻里。

創意點:
1.放大產品名和品類,用“美式畫報”的風格展現,時尚新潮,突出重點。
2.繪制生活休閑場景元素,傳遞“樂趣,自然”的概念,提升產品品質感。
3.采用全包部分鏤空,方式獨特,搶占受眾認知。
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